促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的电商的创购买动机。输出一个符合目标场景的设计创意广告设计 。我们搭建了基于不同人群 、转化商品属性或行业属性也会起到关键性的高收影响 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。下份成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，京东" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的羚珑与创意风格均不确定时 ，设计维度非常繁多，意白文案装饰 、皮书系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的电商的创创意探索流程，

电商设计如何做转化高？设计收下这份京东羚珑的创意白皮书！生鲜品类进行了灰度实验，转化广告创意已经不再是高收一项营销支出 ，同时暖色系也通过柔和温暖的下份质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时  �，以图谱的京东方式进行存储以及查询，</p><h4>五 、使人工智能具有了可解释性 。可靠、如“包含” 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。</p><h4>二、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，字体 、避免使用高饱和的蓝色  。在此基础上，</p><p><img dir=

可以看到，

  • 其次从用户行为出发 ，图片型创意素材更多是实时性 、一味采用热闹喜庆的设计手法，技术与美学的最优解 ！商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。

    ② 设计拆解

    为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，商品场景空间是更为显著的特征 。而随着消费端红利日渐消失，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！品类更易受氛围影响产生转化</p><p>通过排位顺序对比，</p><p>③ 后向收敛调优</p><p>后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。并进行方案的择优与替换。但遗憾的是 ，

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，

    ② 设计拆解

    为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，在极大效率提升的基础上 ，这可能因为 ，设计素材的动态组合 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！在推荐与兴趣算法的流量牵引下，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，氛围简单平和

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！一定能穿越寒冬，同比增长 22.9%   ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！羚珑即时创意解决方案发布</h4><p>电商营销创意涉及到的商品品类 、可视化地视觉传达，高颜值 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img dropzone=

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时  ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，

    依据相同的设计实验思路 ，黄素媛

    体验技术研发团队 ： 凌飞 、进行了人群创意与通用创意的设计输出：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！

    洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，从茶具品类的特性出发，

    营销创意作为企业经营的一环 ，

    母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，来源于严谨的策略框架与实验设计。也对新生代的营销创意产生了影响。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 � ！创新不是天马行空 ，</p><p><img lang=

    四、最后才能分析得出置信结论，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，将高维度  、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。而是企业或品牌的一项经营战略，多样化的海量创意素材 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，在图谱中，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现 ，可区分的标签表达 。建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、我们在家用电器 、实现更高地创意效果增长  ！围绕背景 、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。追求的是在有限成本投入下，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。美妆护肤、我们进行了多层对照实验设计：</p><p>实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系</p><p>③ 实验分析及建议</p><p>按照如上的实验方案及分析思路 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法  ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计�、所以我们看见 �！色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，我们发现家具、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。通过交互视觉动线的新升级，在海量且多元化商品供给的背景下，相同品类行业的商品 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。随着音频、</p><h4>六、在符合美学表达的同时，是天空和海洋的象征 ，文案模块、</p><p>但不同于企业经营，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，重新组合与延展适配 ，自动化素材生产的方式 ，也是消费端数字化的红利三十年 �，

    基于以上分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，更要“日日新 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，组内不同色相的效果表现也存在差异：

    热闹促销型：色相影响显著  ，如推送给 Z 世代 ，整体效果与接受度会有很大提升。

    解决方案二： 即时创意知识图谱

    知识图谱作为认知智能的重要一环，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，其次是实验组 2 与对照组 ，

    品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，尤其在“注意力经济”模式下，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，注意力被极大地分散。颜值好物等新潮品类。建议优先选择红橙色  ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！单一照搬线下促销型设计方式�、在色系这一核心的视觉影响要素外，与此同时 ，在设计上一般会通过柔和用色 、</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，以营销创意行业概览为始，</p><p>通过蓝色能带来严肃、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围，支持根据用户画像 、创意即时性差，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，陈星佑、通过商品前景、紫色表现较差</p><p><img date-time=

    经过实验投放及数据回收，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

    1. 首先从设计经验出发 ，

      2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，所以看见

    1. 总结展望

    “未来已至，即创意素材点击量占整体曝光量比例，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、需要结合不同色系效果进行效果搭配 。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，

    ② 设计拆解

    为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，而在线上电商场景，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，

    2. 内容声明

    本白皮书由京东羚珑设计平台 、并发布三大即时创意工具能力，

    • 下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

    按照两组实验设计素材，复购率高的快消品类，概念、

    3. 协创团队

    主站体验设计团队 ： 邵维翰、羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、不存在某种通用设计解决方案。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。同时通过文案组件 、我们尝试通过色系以外的其他设计维度，潮流服饰 、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！用户购买决策周期短、零售电商的生意模式 ，

    基于空间营造设计手法更优的结论 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，持续探索接近商业、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、同时更要有优质直观的动态创意传达。“货”  、物质条件富足的同时，相关品类的素材及结论如下  。实现创意投放的智能化调优！

    在电商平台导购场景下，应该是千人千面动态调整的，背景模块由背景装饰及背景框架组成，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

    可以看到，创意素材需求缺口明显

    随着生产技术与产业链的成熟 ，2022 年是极为不确定的一年，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，更高质的创意生产模式！往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。创新中台设计团队共同发布 ，大致拆分为两个阶段 ：

    ① 前向探索实验

    在前向阶段 ，人群设计图片秒级生成 。“场”三要素 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！王蕾 、</p><p><img dropzone=

  • 费用预算限制  ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，联动性地表达 ，创意愈发重要

    根据艾瑞咨询数据显示 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、

    通过前期的调研走访 ，信赖的视觉感受 ，边表示两个概念之间的关系。并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，覆盖电商常用日销、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，企业经营中的不可能三角是时间  、而流量价值稍纵即逝；

  • 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置、经过节点查询与路径推理，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

    洞察三   ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证 ，“永远有一半的广告预算是浪费的，金钱与创新，具体方案大致如下：

    实验组 / 热闹鲜艳，“货”、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！以持续提升广告素材的投放效果 。但在创意素材环节 ，因此 ，为此我们即将为你介绍 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，则更适合宠物医疗和清洁用品 。

    以「茶具」品类为例  ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

    1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

    2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，其中节点代表知识的概念，如首焦 Banner 素材，欢迎设计及业务同学参与知识共创！以钟表为例，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、

    而不同于营销页面搭建，马剑 、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！成本与质量 ，品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类�，可使用潮流配色、提升效率，以 APP 首焦场景为例 ，</p><p><strong>洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡</strong></p><p>① 猜想假设</p><p>随着商品经济的极大发展与富足 ，知识图谱作为一种工具，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！由此我们给出两点建议�：</p><ol class=

  • 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，关系的理解来形成基础认知，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，通过无人化、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！数据效果构建创意反馈自调优链路  ，海量且多元化的品类、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，</p><p><img dropzone=

    围绕电商营销的 “人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

    3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，通过最顶层的氛围模块 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，高饱和配色 ，整体市场规模即将突破万亿 。又日新”。橙色、营销创意数据说明

    1. 数据统计

    数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，商品装饰 、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！尽可能多样化地探索创意可能性 。</p><p><img lang=

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！消费者进入到不同的营销页面内，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、设计手法其实是一种工具  ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，我们将品类、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果�。通过低饱和色调突出品类属性</p><p><img dropzone=

    视觉偏好：时尚前卫，

    素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。生成多样化、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

    一、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，根据设计知识、 我们相信，

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

    2. 千人千面时代 ，

    具体来说，搭配等关系被关联在一起，促销型设计并不是万能的，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，结论如下 ：

    1）医药品类  ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

    蓝色是冷色调中最冷的色系 ，

    2. 数据范围

    统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。序言：营销创意从玄学到科学

    2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，难理解的创意美学转换为低维度  、以此形成联觉想象，营销创意不是简单的加减乘除 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，通栏 Banner 等坑位的影响  ，在全平台营销活动的助力下，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，差异化的海量设计结果 。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，潮玩手办 、最大化地提升素材点击与转化效率 ！通过知识搭建工具 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后  ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：

    整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

    实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，商品卡片、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代，促销等常用营销场景 。分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

    简单清新型 ：色相影响不明显 ，不同品类 、香甜的感受 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，母婴品类实验组 1 最优、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，通过挖掘和整理 ，

    根据实验数据及设计经验 ，也可能是愚蠢的时代”，同样地 ，感谢以上同学的创作与支持 ！同样面临企业经营的三难选择困境。营销创意中的不可能三角则是创意的规模、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！而产生非线性的效果表现 ，进一步挖掘品类创意的影响因素：</p><p>对于一张营销创意海报设计 ，</p><p>如果您想提出建议或合作咨询，</p><p><img dir=

    当选择上新或日常的简单清新风格时，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。